看顶流品牌如何玩转联名营销

近年来，为了适应市场变化和消费者需求的多元化，星巴克不断拓展产品线，积极探索新的营销方式，其联名活动更是成为品牌营销的一大亮点，通过与不同领域的知名 IP 或品牌合作，成功吸引了不同圈层的消费者，持续保持品牌的话题度和新鲜感。

两大顶流的携手合作，究竟能碰撞出怎样的火花？又为品牌联名营销带来了哪些新的启示？

一、联名冰摇茶：角色灵感与口味创新

星巴克此次推出的三款联名冰摇茶，分别以《疯狂动物城》中的三位主角——兔子警官朱迪、狐狸尼克和树懒闪电为灵感。

1‌、全橙胡闹冰摇茶‌：以活力四射的朱迪为原型，橙子的酸甜与清爽茶底相结合，冰爽感十足。这款饮品中特别加入了胡萝卜汁和哥斯达黎加橙汁，每一口都像朱迪在草原上欢快奔跑，充满了活力与激情。

2、仲夏蓝调爆珠冰摇茶‌：对应帅气机智的尼克，蓝莓味爆珠在舌尖爆开，带来奇妙口感。饮品中使用了15颗加拿大野生蓝莓，并加入了热情果风味爆珠，让人仿佛能感受到尼克的机智与惊喜。‌

二、联名营销的成功之道

星巴克与《疯狂动物城》的联名营销之所以成功，得益于以下几个方面：

‌1、精准定位‌：星巴克作为知名的咖啡品牌，一直深受年轻消费群体的喜爱。而《疯狂动物城》作为一部备受好评的动画电影，也拥有庞大的粉丝基础。此次联名活动精准地定位了年轻消费群体和动画电影粉丝，为他们带来了全新的消费体验。‌

2、创意融合‌：星巴克将《疯狂动物城》中的角色特质与自家的冰摇茶相结合，创造出了独具特色的联名饮品。这种创意融合不仅提升了饮品的品质，更为消费者带来了全新的味觉享受。

3、多元化体验‌：除了联名饮品外，星巴克还推出了丰富的周边商品和主题门店。这些多元化的体验方式不仅满足了消费者的购物欲望，更为他们提供了与《疯狂动物城》角色亲密互动的机会。

4、社交媒体传播‌：此次联名活动在社交媒体上引发了广泛关注。消费者们纷纷在社交媒体上分享自己的联名饮品和周边商品，为活动带来了更多的曝光和关注度。

广告采购网拥有专业的营销团队，整合了全网10w+软文资源，横跨自媒体、短视频、央媒、官媒、地方媒体、媒体直播等，从方案策划到效果监测，每一环节都有专人把控，助力企业加速抢占市场。

想要了解更多相关内容，点击这里：http://guanggaocaigou.com​‌